内容摘要：1.15s零成本视频带来一款软件10w+下载量袁记短视频热门业务教程网3月9日凌晨，一条15s的短视频在抖音上迅速走红。视频的场景就是在一个普通的大会室，抖音的一名用户打开一款语音辨识软件，在其简单操 微博 刷热门

1.15s零成本视频带来一款软件10w+下载量袁记短视频热门业务教程网

3月9日凌晨，抖音抖音一条15s的流量短视频在抖音上迅速走红。视频的推广微博 刷热门场景就是在一个普通的大会室，抖音的网站一名用户打开一款语音辨识软件，在其简单操作下，双击神秘大会内容便手动转化为文字，抖音抖音出现在了手机屏幕上。流量

就这样一条短视频在十分短的推广时间内就收获了66.2w双击和超1w评论量。很快就有网友强调，网站这款App是双击神秘“讯飞语记”，接着评论区就围绕“讯飞语记”炸开了锅，抖音抖音不少网友对语记的流量高度好评引发了其他人强烈的好奇心。与此同时，推广讯飞开放平台孵化的网站产品“讯飞语记”的搜索量和下载量都出现了暴涨，最终为产品带来了10w+的双击神秘下载量。

2.COCO咖啡和小肥羊的微博 刷热门网红吃法火了

近来COCO咖啡和小肥羊也爆火了。在COCO咖啡火热的短视频里，一个抖音的用户手捧COCO咖啡，介绍网红咖啡的“隐藏”配方，“跟抖音小妹妹学的，焦糖咖啡+糜子+布丁+少冰+低脂”。目前，这款“隐藏”配方如今早已成了COCO咖啡的最火配方了，甚至早已卖断货了。

而小肥羊的网红吃法也是近来火上去的。前一段时间，抖音上忽然流行起小肥羊的一个神秘吃法：生猪肉+虾摔倒入油粉条，丢进烤肉蒸熟，网友看后纷纷仿效。

还有火到发青的“海底捞莴苣排骨饭”吃法，在小肥羊点一碗炒饭，配上料台上的猪肉粒和烧烤莴苣底料，3块钱就得到了一碗美味的鸡肉饭，走红后成为了近来小肥羊用餐标配。在抖音#小肥羊#话题下，有超过1w人参与挑战，排在第一位的短视频的双击量超过177w。

3.星巴克×抖音：“年轻不怕黑”

2017年11月，麦当劳为了博得80后的追捧，就与抖音联合企划一场品牌跨界活动。麦当劳在抖音平台上上线了一个奇趣的挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#，还请来著名音乐人宋秉洋为挑战者制做魔音神曲《BlackMagic》作为主题曲。

同时，麦当劳还联手抖音进行线下活动，抖音人气达人“小芋头”与“小安妮大太阳”率领两只关注队伍拍摄创意抖音视频进行Battle，在抖音APP上共获得3万+双击量，将“黑DOU必胜之夜”线下大风波的影响力有反哺至线上，取得了十分不错的传播疗效。

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营销人怎样玩转新营销？

抖音自2016年9月上线以来，发展速率惊人，不仅其初期在用户积累阶段靠着名星流量、线上线下推广和开发出许多互联网的新玩法实现产品迅速火热的营销方式很值得借鉴之外，现今抖音早已成长为营销平台了，它的营销价值潜力更是不容忽略。这么，品牌应怎样捉住抖音营销的新风口，实现销售转化和品牌价值最大化呢？朗涛科技营销觉得主要可以借鉴以下几点：

1.品牌年青化定位，捉住最优质流量

每一个平台都有自己独有的调性，抖音仍然以“年轻化、新潮、时尚”为代名词，其平台上的用户以“俊男靓妹”居多，再加上各路名星的纷纷加入，一大批有个性、酷炫的年青人早已成为了抖音的稳定用户群，而这部份人是以80后、00后的价值观为主导的，之所以有一群年青人集聚在抖音社区上，是由于她们能否找到一种痛快的自我抒发方法和他人对自我的价值认同，圈层化比较显著，不玩抖音或则不认同抖音文化的人就很难理解这些圈子文化。

目前抖音的日播量早已过亿，流量巨大，进驻抖音的品牌在品牌调性上必需要与平台向吻合，定位于年青人的潮流生活圈，捉住抓手，以这部份最优质的流量进行营销。

2.传播趣味性内容，引起病毒式传播

不仅年青化的用户，抖音在传播内容以及内容呈现方式上的趣味性也是关键。抖音衍生出了大量轻松、娱乐化、受到广大年青人所喜爱的内容，其自带的丰富的背景音乐和一些特效的选择，让普通人在非常低门槛的操作下就能否制做出一支个性化、动感爆棚的短视频，这既是让获得创意能被抒发下来的愉悦感，又能获得更多人的认同。

精彩弹幕，尽在顾客端。但相比较于其他大部份不主动生产内容的人来说，关注的更多的是抖音在课余之时的娱乐功能，新鲜、好玩的内容就能拥有极大地传播声量，用户在无意识还会选择关注发布者。因而，品牌在传播内容上的创意显得更加重要，但要求也增加了，一些零成本制做，可能仅仅凭借一个目光、一句话、一些意外的梗能够引起病毒式的二次传播，提高品牌的著名度。

3.用户沟通社交化，产生强关系联接

究其根本，抖音、抖音是一个短视频社交产品，其火热的很大缘由也是由于基于社交网路的关系营销。关注之间能否在评论区实现强互动，也能轻松、便捷的关注彼此之间的动态，娱乐化的内容带来的社交互动性更强，而短视频的呈现方式促使创意的抒发更简单和更接地气。

因而，品牌可以将短视频社交看做是与用户沟通的一种形式，注重平常对品牌内容的生产和抒发，同时也要关注评论区用户对内容的吐槽、调侃或是双击，加强与用户之间的关系联接，以短视频作为品牌的沟通工具，随时与用户构建联系。

当前，在短视频UGC早已成为年青人自我抒发的一种生活形式的当下，短视频营销生态早已产生，未来也将会爆发出更大的市场潜力。品牌应捉住营销抓手，在品牌定位上年青化、内容传播上趣味性和社交化沟通，实现营销疗效的最大化。

朗涛科技（北京）有限公司，简称朗涛科技营销，中国风波营销专家，定位于中国最具专业性的风波营销创意传播机构，是以风波营销为核心，以创意互动营销内容为载体的新营销智慧工场，其产品包括风波营销、数字营销、互动营销、场景营销四大类。

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